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广告片九大法则(2)
来源:www.gzpcwh.com 发布时间:2021年05月17日

法则4:分析受众群体。

     首先是“针对目标受众”。针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类。其它受众呢?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没在心理学和社会人文上研究群体,可能创意人员自以为已经“针对”了,但实际可能会差得很远。

       法则5:重要的事情说三遍

       在信息量较大的如今社会,想通过一条广告片就让人过目不忘的你的产品,肯定会事与愿违。

      创意新奇、制作精良,别忘了30秒里,重复关键词(产品名称)三次以上。完整看下来能有三次重复的印象,在厨房忙碌的人,也可听见一两次。反复换台的人,也会听到一次。今日之社会,广告的传播也是要算概率,算那“一不留神”、“无视一瞥”。

       法则6:产品功用简单明了

      说清楚,你的产品是干什么用的?能解决什么问题?买回家,能干什么?你不说清楚,谁会掏钱呢?所以说,产品的功用是诉求的重中之重。“吃青春宝,防衰老”、“穿北极绒,不怕冻”。如果少了后半句话,广告效果就不一样了。

       其实,在有些广告片里介绍时“只知其名,不知其用”,或者关于“其用”表述不详,还真不算少。因故,我们需要简单明了表述“其用”。

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