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解  说  词

画面阐述

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备注

“正”道

   春秋战国时期，我国伟大的思想家、哲学家孔子在《论语》中说：“文胜质则史，质胜文则野，文质彬彬，然后君子”。用今天的话来讲，就是说文采胜过质朴，就显得虚浮，朴质胜过文饰，就显得粗野，文和质兼备适度，才是君子之风。

水墨滴墨的效果首先出现孔子的头像，然后继续滴墨出现“文胜质则史，质胜文则野，文质彬彬，然后君子”。

的文字

音乐使用古筝乐 节奏舒缓

2

对于企业来说，企业的经营实体是“质”，那么，企业的文化建设就是“文”，注意两者之间的平衡和谐，相得益彰、同步并进，是很多企业家共同的理想和愿景。不为了追求利润而看轻文化建设，也不为了注重文化建设而忽视企业主题的经营，只有这样的企业，才能长久的承担社会责任，更好的体现企业的社会价值。

主要突出“质”和“文”的感觉，画面左边出现“质”的书法体 以半透明呈现，右边是马山基地的全景。

然后“质”字过渡到“文”右边画面过渡到文化展厅。最后左右画面交叉显示 以体现“质”“文”结合同步并进。

然后穿插展示生产场景和展厅场景

实拍（广角）

素材

后期特效

平面2D处理。

道非常道

江苏徐家木业有限公司成立于1996年，专业从事地板、木门、木楼梯等木产品的生产与销售及服务。徐家木业创意广场是国内制作达到5000平米超大地板类产品的独立展厅。坐落于无锡马山的生产基地占地近百亩，是华东地区规模大的实木地板生产基地之一。另有徐家木业强化生产基地、木门生产基地与实木地板生产基地交相辉映，形成三足鼎立之势，为徐家木业提供了有力的产能保障。

首先展示徐家木业的所有产品的特写。以滑轨大广角拍摄徐家木业创意广场，然后画面转移 以卫星搜索的感觉在地图上标出马山生产基地

实拍（摇臂、广角）

素材

后期特效

创始人徐衡先生，从来无锡打工，到如今徐家木业发展成为拥有60万家客户、500多名员工、产品达到500多个品种、各种分销机构300多家，品牌覆盖十五个省及200多个县和10多个拍摄好的品牌……

三维特效展示徐总和企业的发展旅程的照片 以虚拟的星光大道形式 镜头穿梭在照片中 最后镜头闪现 徐总坐在办公桌前讲“创造价值、造福人类，有感恩、要奉献、促和谐，这，正是人间正道！”这句话。

加入徽派建筑视频镜头

董事长徐衡先生把多年积累下来的经验形成文字并结集出版发行。《徐衡管理实践》、《营销行动秘法》、《缔造和谐之家》、《家和万事兴》、七彩人生版《成功日志》的公诸于世，使徐家木业独具特色的文化成果成为管理者的智谋、创业者的智慧、就业者的智囊。    

特效展示徐家木业徐衡先生所写的书籍，拍摄徐总在办公室里写作的场景。

三维特效

实拍徐总画面

徐家木业在成立之初，就一直高度重视企业文化的建设，以“专业制木，专心为家”作为品牌理念，把“正”字作为徐家木业标志图案，确立了“以正为本”的经营理念，并逐渐形成了“徐家为你家，和谐千万家”的服务理念，贯彻落实“七连心”免费服务，诚于中而信于外，企业文化洋溢着浩然正气，从产品质量到销售环节以及服务等方面均贯彻了“正”的信念。作为企业文化的重要载体，《徐家木业之歌》和《建家大业之歌》，唱出了徐家人的豪情万丈，唱出了徐家人建设和谐大家庭的雄心壮志。

“正”字logo以特效出现 然后穿插工人热火朝天的生产过程，文化展厅工作人员给顾客介绍产品的画面，最后是集体员工穿着整齐的工作服一起合唱，以摇臂大广角从上往下拍摄，滑轨中景半身滑动拍摄员工唱歌特写。

文以载道

   五千年华夏文明的传承，家国文化已经融入到每个中国人的血脉中。“修身齐家治国平天下”的理念，更是反映了“家”与“国”之间的同质联系。徐家木业认为：家为小国，国是大家。

职员和上级层在礼堂内唱着国歌，和徐家木业之歌。按照实地取景多角度进行拍摄。着重拍摄歌唱时职员们的认真专注的表情

三维特效

实拍（摇臂、广角）

徐家木业为了贯彻落实企业的文化建设，分别在工厂和无锡总部建立了“徐家学堂”，把“铸就商魂，源远流长”作为徐家学堂精神。从2007年至2012年5年间培训费用累计达200多万元，并每年从基层选拔有能力的员工进入管理层。徐家木业提供给员工的不仅是工作机会，更赋予员工学习成长的自由空间。

在“徐家学堂”的培训室里，一位讲师手里拿着一本技术类型的教科书籍，在为下面的徐家木业员工们讲课。学员们在认真的听讲着，做着课堂笔记。

实拍（广角拍摄培训室大场景，长焦拍摄学员认真学习和老师认真教课）

“知识就是力量”，。为了保护自主知识产权，徐家木业注册了商标150余项，申请实用新型专利40余种。拍摄专利地板“银盾”技术的开发和使用，把地板的使用寿命延长了5-8倍，获得了“地板防潮人才”的称号，从而荣膺地板权威机构中国木材流通协会颁发的“地板创新大奖”和“地板防潮优秀”的桂冠。除此以外，技术研发中心还开发出了实木“金钢面”地板、强化“水绝缘”地板、地热“暖立方”地板，这些技术均已应用于产品中，得到了消费者的充分认可！

知识产权证书照片加证书

从右至左移动镜头拍摄徐家木业产品，分别为地板、木门、木楼梯等木产品。

实拍（滑轨，广角）

证书画面使用三维特效展示

2006年，徐衡先生建设性的提出了《徐家木业双十战略》，把“家庭幸福、工作快乐、创建价值、造福人类”作为企业的高愿景，得到了员工们的深刻认同和高度响应。

背景音乐：温馨的背景音乐 画面：一本写着徐衡名字的《徐家木业双十战略》企业发展备忘录出现在镜头前，字开始变化成“家庭幸福、工作快乐、创建价值、造福人类”

员工在生产基地空地，组合成企业LOGO形状，统一身着工作服，生产基地员工的生产场景，展厅中的工作人员工作情况。

实拍（广角，滑轨）

徐家的“家”字包涵了独特的文化内涵。不仅是一家企业，更是员工的家，消费者的家。他给予员工心理上的归属感，给予消费者品牌的信赖感。徐家以帮助消费者缔造好的家庭为出发点，在营销和服务过程中，通过家文化的塑造，昭示了“家”的温暖、彰显“家”的重要、肯定“家”的1、传播“家”的向往。

（搜集徐家木业团队拓展训练视频，年会视频，员工大赛活动视频，企业家庭日活动视频等等。）将搜集的企业活动视频进行穿插组合。最后一组为拍摄若干徐家木业职员整个家庭对徐家木业企业的美好祝福画面。最后组成一个定格照片墙结尾。

实拍 素材 特效

任重道远

徐家木业特别注重在创建和谐社会的过程中所承担的和社会责任和义务。在经营的过程中，从来不会忘记社会，支持公益。

历年来，徐家木业曾支持第12届电影表演艺术学会评奖、赞助无锡新年民族音乐会、携手无锡市团委-市希望工程办公室共同启动希望工程圆梦行动、开展“与爱同行·圆梦大学”希望工程爱心助学活动、长三角地区特色群众文艺演出活动、激情周末广场文艺演出等活动。

在汶川地震和玉树地震发生后，徐家木业2号召全体员工参与募捐活动，分别为灾区筹款30万、20万元，为灾区重建奉献光和热，

在2011年，徐家木业又出资200万元为家乡修建“汭河连心桥”，解决过河难的历史问题。

正如徐家木业《十大价值准则》中所说，“创造价值，造福人类”。把公益事业作为企业的好的价值体现，利缘义取、财之道生。

（搜集徐家木业爱心公益事业活动视频或者照片。）按照视频或者照片时间顺序进行镜头组合排布。

邀请徐家木业高层上级，使用人物访谈的形式来叙述徐家木业在公益事业上所做的努力。

等待叙述人叙述完后，镜头连环滚动播放这些公益事业照片幻灯片，背景音乐建议使用2009爱心公益主题曲等等......然后镜头出现公益事业LOGO与徐家木业LOGO并排放置结尾。

图片展示特效

实拍 特效

大道之行

徐家木业的文化建设，不仅注重传承历史文化，更要创新属于自己的特色文化，创新与发展是我们的责任和使命，在新总裁徐一先生上级下，继承了徐家木业发展中的优秀文化，更创新了特色文化。 “有木有徐家”的营销文化理念，将会带领徐家木业走向更新、更健康、更有生命力的美好未来。

拍摄徐一总裁镜头。

实拍

徐总原音）印章，古称“玺”，是我国源远流长的传统文化体现。《释名·释书契》上说：“印，信也。”也就是说印章的主要功能是作为信验的凭证。徐家木业的立足之本就是“正”。

专心制木，专业为家！养浩然“正”气，“信”立天地间。

徐总站在徐家木业的“正”字LOGO前讲述。以滑轨多角度拍摄。在徐总讲话的过程中穿插文化展厅的场景。

徐家木业积极响应政府提出的“文化强国、文化强省、文化强市、文化强企、文化强人”的号召。

在做好产品和服务的同时，不断践行企业独特的“家”文化。

任重而道远的“正”道必将创造出源远流长、生生不息的精神力量。

镜头出现滚滚的长江，三组镜头，包含高角度与水平角度与俯拍角度拍摄长江之水的气势恢宏。镜头淡出出现徐家木业的生产线上一块块的产品在生产线上被生产出来犹如滔滔不绝的长江之水。

拍摄不同部门的职员努力工作的场景。接着拍摄不同部门全体职员分别得全体宣誓场景。

使用摇臂对徐家木业企业的广角全景升起镜头，进入车间内，水平角度拍摄徐总在与企业高层巡视着工厂，拿着规划图纸在对照研究新的厂区安排建设。

徐家木业的职员手捧着旗帜（徐家木业的旗帜）在早上进行升起仪式，摇臂正对着水平方向，对准手中旗帜直至挂上旗杆，随着升旗手缓缓将旗帜升上湛蓝的天空。（要拍摄到旗手将旗帜挥起空中瞬间）摇臂跟着旗帜一起升上，（跟随时构图要压低带到下面两边排整齐的职员）直至旗帜到顶继续升向天空。透过旗帜升向更高的天空镜头最后出现LOGO结束。

素材 实拍 特效

有木有徐家，正道行天下。