01．好的宣传片文案往往遵循三大原则：原创性、一致性、简洁性。
02．在宣传片创作中，文案需要不断洞察，然后对主题有一个新颖的阐释，传达出耳目一新的态度，观众才会埋单。毕竟，现代人所需要的不再只是商品，而是生活态度。
03．构思宣传片，你需要深入了解该行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竟争对手，找到自身的差异，从而挖掘出独特的概念；又要以创作者的角色将晦涩抽象、八股教条的企业介绍变成自然流畅、富有节奏和韵律的口语。
04．站在艺术表现的角度，商业宣传片绝不拘泥于一种逻辑思路。就好像一盘菜，原材料都是一定的，在不同的逻辑思想下，每个人就会炒出不一样的菜来。
05．现实中，文案往往喜欢炫技巧。比如大量排比句的滥用就忽视了内容的光芒；大而全的文字，貌似滴水不漏，实则让人窒息。适当的留白和停顿才能让行文变得抑扬顿挫，才能给观众时间思考，才能营造出丰富的想象。
06．商业宣传片销的是品牌或产品，卖的是观念。了解顾客，就是找出观众价值观，然后通过文字、旁白、画面、音乐的调动改变观众价值观，并植入新的价值观。因此商业的企图心和目的性不能太强。因为人们总是喜欢去自己喜欢的人或品牌那里买东西，当你允许让自身的人格特质散发出来，人们就能对你产生亲密感。他们开始相信你，喜欢你，默契感建立了，销售力也就有了。